Creating new normal for cities and people

MNインターファッション株式会社と株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関「SHIBUYA109 lab.（シブヤイチマルキュウラボ）」がSDGsをテーマに発足した共同プロジェクトである「SHIBUYA109 lab. EYEZ（シブヤイチマルキュウラボアイズ）」は、2024年4月12日に共同セミナー「Z世代とSDGs」を開催。そのレポートを発表した。

イベントでは、Z世代の社会課題との向き合い方や、「SHIBUYA109 lab. EYEZ」としての3年間にわたる活動事例をわかりやすく紹介。EYEZで実際に活動してきたZ世代のメンバーも登壇し、これまでの活動を振り返った。

Z世代にとっての「SDGs」とは？

SHIBUYA109 lab.が実施したZ世代（15歳~24歳）の男女400名を対象としたSDGsに関する意識調査では、56.8%が「社会的課題解決に関心がある」と答えるものの、90.3％が行動に移せていないと回答。一方で7割以上が「（SDGsや社会課題解決の手段として）なんらかのアクションを起こしたことがある」と回答した。

画像出典：MNインターファッション株式会社のプレスリリース（2024年6月27日発表、https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000080.000024743.html）

同調査において、SDGsや社会課題に取り組む商品やサービスを取り扱う企業に対して、約7割がポジティブな印象を受けると回答。また何らかの工夫やメリットがあれば、約8割が商品を買うと回答。「可愛いと思ったものがたまたまサステナブルだった、という商品の作り方が大事になってくるのでは」とSHIBUYA109 lab.所長・長田麻衣氏は話す。

Liberatio編集部

Liberatio編集部のアカウントです。さまざまなニュースを伝えていきます。ご期待ください。